Կայքի առաջին էկրանը. ինչ պետք է լինի landing-ում, որպեսզի այն վաճառվի
Կայքի առաջին էկրանը հաղորդակցության մուտքի կետն է: Օգտագործողը դեռ որոշում չի կայացրել համագործակցել ընկերության հետ: Այն գնահատում էջը արագ եւ պրագմատիկ. Եթե \ u200b \ u200bմի քանի վայրկյանում նա չի հասկանում նախադասության էությունը, ապա հետագա դիտման հավանականությունը կտրուկ նվազում է:
Երբ քննարկում են, թե ինչ տեղադրել առաջին էկրանին, հաճախ խոսվում է դիզայնի կամ տեսողական գրավչության մասին: Գործնականում առաջին էկրանը դիզայնի մասին չէ, այլ պարզության մասին ։ Այն պետք է պատասխանի երեք հարցի ՝ ինչ է առաջարկում ընկերությունը, ում համար է դա լուծում և որն է հաջորդ քայլը:
Աբստրակցիաների փոխարեն հստակ նախադասություն
Հիմնական էկրանի հիմնական սխալը ընդհանուր ձևակերպումների մեջ է, որոնք օգտվողին չեն տալիս պատկերացում, թե ինչի մասին է խոսքը: Նա չի կարող նախադասությունը կապել իր առաջադրանքի հետ:
Վերնագիրը պետք է նկարագրի որոշակի արդյունք կամ ծառայություն: Եթե ընկերությունը ստեղծում է CRM, դա պետք է ուղղակիորեն ասել: Եթե \ u200b \ u200bդա օգնում է ավելացնել դիմումների քանակը, ապա արժե գրել դրա մասին առանց ընդհանրացումների: Առանձնահատկությունները նվազեցնում են անորոշությունը և մեծացնում ներգրավվածությունը:
Ենթավերնագիրը հստակեցնում է մանրամասները ՝ աշխատանքի ձևաչափը, ժամկետները, թիրախային լսարանը: Այն չի կրկնում վերնագիրը, այլ լրացնում է այն: Ընդհանուր առմամբ, այս երկու տարրերը կազմում են վայրէջքի էջի կառուցվածքի հիմքը և ուղղություն են տալիս ամբողջ էջին:
Տրամաբանական հաջորդ քայլը
Առաջին էկրանը պետք է պարունակի հասկանալի գործողություն: Օգտագործողը չի փնտրի ձևաթուղթ կամ կռահի, թե ինչպես կապվել ընկերության հետ: Եթե էկրանին ակնհայտ քայլ չկա, հանդիսատեսի մի մասը կհեռանա, նույնիսկ եթե առաջարկը հետաքրքրեց:
Գործողության կոճակը պետք է համապատասխանի համատեքստին: Եթե \ u200b \ u200bանվճար հաշվարկը խոստացված է, տրամաբանական է առաջարկել տվյալները թողնել հաշվարկի համար: Եթե \ u200b \ u200bմենք խոսում ենք խորհրդակցության մասին, կոճակը պետք է հանգեցնի ձայնագրման ձևին:
Այստեղ կարևոր է ոչ թե զորակոչի ագրեսիվությունը, այլ դրա համապատասխանությունը բովանդակությանը ։ Երբ գործողությունը տրամաբանորեն շարունակում է տեքստը, դիմադրությունն ավելի ցածր է:
Տեսողական բլոկը ՝ որպես նախադասության հաստատում
Առաջին էկրանին պատկերը կամ տեսանյութը ուժեղացնում է տեքստի իմաստը: Տեսողական տարրը չպետք է լինի դեկորատիվ: Նրա խնդիրն է հաստատել ասվածը և ավելացնել իրականության զգացում։
Առաջին էկրանը այն կետն է, որտեղ օգտագործողը որոշում է մնալ կամ հեռանալ: Հետևաբար, կարևոր է, որ տեսանյութը չփչացնի էջի կառուցվածքը և այն չտանի երրորդ կողմի հարթակներ: Նման դեպքերում օգտագործվում են ներկառուցված լուծումներ, օրինակ ՝ qform վիդեո ժապավեններ, որոնք մնում են ինտերֆեյսի ներսում և անցումներ չեն պահանջում ։
Այս ձևաչափը թույլ է տալիս համառոտ բացատրել նախադասության էությունը և սահմանել հաջորդ քայլը ՝ առանց սցենարը կոտրելու: Տեսանյութը գոյություն չունի ձևից առանձին, այլ աշխատում է դրա հետ միասին: Սա հատկապես ճիշտ է բարդ ծառայությունների և B2B լուծումների համար, որտեղ կարևոր է ոչ միայն նշել արժեքը, այլև ցույց տալ փոխգործակցության տրամաբանությունը:
Առաջին էկրանի կապը էջի ընդհանուր տրամաբանության հետ
Հիմնական էկրանը չի կարող դիտվել մեկուսացված: Նա սպասումներ է դնում: Եթե \ u200b \ u200bայն խոստանում է որոշակի արդյունք, ապա էջը պետք է հետևողականորեն բացահայտի այս թեզը: Եթե պարզություն է պահանջվում, ձևը չպետք է ծանրաբեռնված լինի:
Landing կառուցվածքը կառուցվում է առաջին էկրանին. Այն սահմանում է փոխազդեցության սցենարը: Սկզբում հայտարարության և բովանդակության միջև անհամապատասխանությունը հետագայում ստեղծում է բաժանման զգացում և նվազեցնում վստահությունը:
Ինչու է առաջին էկրանը ազդում վաճառքի վրա
Խափանումների մեծ մասը տեղի է ունենում էջի բեռնումից հետո առաջին վայրկյաններին: Օգտագործողը կամ մնում է, կամ վերադառնում է որոնմանը: Հետևաբար, առաջին էկրանն ուղղակիորեն ազդում է փոխակերպման վրա:
Լավ մշակված հիմնական էկրանը նվազեցնում է ցատկման արագությունը, մեծացնում դիտման խորությունը և մեծացնում հայտի հավանականությունը: Եթե \ u200b \ u200bդուք փնտրում եք Վաճառքի վայրէջքի օրինակ, որն իսկապես աշխատում է, ապա արժե վերլուծությունը սկսել հենց առաջին էկրանից ՝ որքանով է այն կոնկրետ, հասկանալի և տրամաբանական, արդյոք դա հանգեցնում է գործողության:
Երբ կայք կա, բայց հայտերը քիչ են, իմաստ ունի վերանայել էջի հենց այդ հատվածը: Հաճախ առաջին էկրանին կատարված փոփոխություններն ավելի մեծ ազդեցություն են ունենում, քան ամբողջ վայրէջքի էջի գլոբալ վերամշակումը: